今年的双十一似乎“静悄悄”,没有往年提前半个月左右的大气势宣传,也没有从零点开始起报的成交额数字,不知不觉一天很快过去,似乎最近十来年被趋之若鹜的光棍节购物大狂欢,已经是昨日黄昏,真的是这样吗?
每年的 11 月11 日是中国的光棍节。在这一天,“光棍们”购物,以某种方式安慰自己。近年来,这一传统已发展成为一种趋势,中国的购物中心和在线零售商在这一天组织大规模的促销活动。阿里巴巴于2009 年举办了首届促销活动,当时只有 27 家商家参加,旨在提高人们对电子商务重要性的认识。然而,近年来,该活动已成为全球最大的促销活动。
作为独立第三方平台、连续九年跟踪和发布销售数据的星图数据公司在网上通报称,“从10 月31 日20:00 到 11 月11 日23:59,电子商务平台和直播平台的总销售额达到 1.1 万亿元。”
整个特卖节期间,电商平台的总销售额达到9340亿元,天猫以58.03%的份额领跑,其次是京东和拼多多。
今年的销售额还是非常喜人的,少了各种各样的坑,老百姓不必费脑子再去算计如何购物,像前些年,“短信轰炸”、“促销”、“满减”、“优惠券”等等,总会把人折腾的晕晕乎乎,甚至会花不少钱买了很多无用的东西到家里,而今年就显得“静悄悄”,这些让人头皮发麻的东西少了许多。
受疫情影响,老百姓的钱包变空,消费变得更加理性,这种理性的背后,也是对商家、平台前些年层出不穷的“套路”的一种抗争,老老实实的经营,势必会有消费者为自己的需求买单。